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La Asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España (IAB) acaba de publicar su último estudio de Redes Sociales.
La edición de este año, en la que participaron hombres y mujeres de 16 a 65 años que trabajan en el sector digital de España, contempla varios cambios significativos. Se han incluido nuevos campos de estudio, como el análisis de influencers, la Generación Z y su comportamiento en Redes Sociales, así como la visión de los profesionales del sector digital. Además, se ha eliminado del estudio a la plataforma Google+ y se han incorporado nuevas redes como Vero, Musical.ly y 21Buttons.
A continuación puedes ver las conclusiones más relevantes extraídas del informe.
¿Quién utiliza las Redes Sociales?
Según los datos publicados en el estudio, el 85% de los internautas de 16 a 65 años utiliza alguna red social, lo que equivale a 25’5 millones de personas en nuestro país. El usuario promedio son mujeres (51% frente al 49% de hombres) de 31 a 45 años con estudios universitarios y con trabajo.
¿Cuáles son las más populares?
Menciona las tres redes sociales que primero se te vengan a la cabeza. ¿Cuáles son? La mayoría de los encuestados en el informe contestó, por orden de preferencia, Facebook, Twitter e Instagram. Facebook continúa liderando el ranking de popularidad, Twitter ha perdido notoriedad e Instagram avanza a pasos agigantados, situándose ya en tercera posición.
¿Cuántas redes sociales conocemos?
De media, cada usuario es capaz de nombrar hasta 8’7 redes diferentes. Las más mencionadas son Facebook y el servicio de mensajería instantánea Whatsapp. En comparación con el estudio del año pasado, Snapchat ha aumentado su notoriedad hasta un 48% y Spotify ha disminuido un 70%, aunque es la sexta red social más conocida.
¿Cuántas redes sociales utilizamos a la vez?
Los resultados muestran que la mayoría de personas utiliza hasta 4’7 redes sociales a la vez. Entre ellas, y por orden de prioridad, se encuentran: Facebook, WhatsApp, Youtube e Instagram. Cabe destacar que estas dos últimas son las que más usuarios registrados han ganado en el último año.
¿Cuáles son las mejor valoradas?
WhatsApp se posiciona como la red social mejor valorada, con un 8’4 de puntuación, seguida de Youtube (8’1), Instagram y Spotify (ambas con un 7’8).
¿Cuántas horas al día dedicamos a las redes sociales?
De media, las mujeres pasan más tiempo que los hombres en las redes sociales, suponiendo alrededor de 1 hora al día. Por edades, los jóvenes de 16 a 30 años son los que más tiempo invierten, y las redes sociales que lideran la frecuencia de nuestra rutina diaria son WhatsApp y Spotify.
¿Para qué las utilizamos?
La mayoría de los usuarios utiliza las redes sociales para chatear y estar al día de lo que hacen sus contactos. También lo hacen para ver vídeos y escuchar música. Además, se ha detectado una disminución en la cantidad de gente que las utiliza para publicar contenido y un aumento en el interés por conocer gente.
¿Con qué dispositivo nos conectamos?
En 2017, el dispositivo más utilizado por los usuarios para acceder a las redes sociales fue el ordenador. Sin embargo, este año es el móvil el que triunfa con un increíble 95% de usuarios utilizándolo, provocando que el ordenador descienda a una segunda posición con un 91% y la tablet se sitúe en tercer lugar, con un 48%.
¿A qué horas nos conectamos?
Dependiendo del dispositivo utilizado, la franja horaria varía. Así, los usuarios que utilizan el móvil suelen conectarse a las redes sociales partir de las 8:30 de la mañana y las horas de mayor actividad comprenden desde las 20:30h a las 00:30h. Con el ordenador y con la tablet el uso se acentúa a partir de las 16:00h, especialmente entre las 20:30h y las 00:30h.
Y además…
- El 81% de los usuarios sigue a alguna marca a través de redes sociales. Para el 27%, que una marca tenga un perfil en redes sociales es sinónimo de confianza.
- La publicidad en redes sociales no suele generar molestias, especialmente entre los más jóvenes y si está correctamente segmentada.
- Siete de cada diez usuarios siguen a algún influencer y no lo perciben como un recurso publicitario.
- La Generación Z (personas nacidas entre el año 2000 y el 2010) es la que más utiliza las redes sociales. Sus redes preferidas son WhatsApp, Instagram y Youtube.
- Los profesionales del sector digital utilizan las Redes fundamentalmente para vender más y conseguir branding. El contenido más utilizado son las promociones y concursos, ya que son las que atraen mayor tráfico web y generan más interacciones. Las plataformas sociales elegidas por la mayoría de empresas son Facebook, Instagram y Twitter.
Estos han sido los aspectos más destacables del informe de 2018 elaborado por IAB.
