Periodismo y marketing de contenidos

Hoy más que nunca el contenido es el rey y el protagonista de Internet, por eso el content marketing (marketing de contenidos) –una técnica que forma parte del inbount marketing–, se presenta como una parte imprescindible en la estrategia de las empresas que tienen entre sus objetivos lograr un buen posicionamiento de marca y una buena reputación online.

La importancia de los artículos patrocinados para ocupar los primeros puestos en los buscadores, las notas de prensa optimizadas, los posts de un blog corporativo o los contenidos que difundimos en las redes sociales de nuestra empresa son, por tanto, aspectos a tener muy en cuenta cuando una marca busca hacerse hueco en el mundo digital. De este modo, darse a conocer, crear una imagen de marca, aumentar las visitas a su web y, por tanto, las ventas en su tienda online se convierte una tarea más sencilla.

Ventajas del content marketing

Los beneficios que reportará a nuestra marca llevar a cabo una buena estrategia de contenidos en Internet pueden resumirse en cinco:

• Crear y asentar en el público la imagen de nuestra marca
• Mejorar el posicionamiento en buscadores
• Diferenciarnos ante la competencia y lograr un estilo comunicativo propio
• Aumentar nuestra credibilidad, naturalidad, y, por tanto, ganarnos la confianza del público.
• Fidelizar al cliente aportándole contenidos de calidad que le entretengan, le interesen y le sean útiles.

Pero, para lograr nuestros objetivos y aprovecharnos de las ventajas que acabamos de comentar, ¿sobre quién debe recaer la gestión del content marketing? Está claro: sobre los periodistas y profesionales de la información especializados en comunicación digital.

Periodistas expertos: los más preparados

Nadie conoce a los lectores tanto como un periodista. Ellos saben qué interesa, cómo contarlo y cuándo hacerlo. Además, por su naturaleza curiosa e investigadora y sus dotes de redacción, son capaces de explicar temas y contar historias como ningún otro profesional podría hacerlo.

Con todo, para lograr los objetivos de la marca, resulta imprescindible que el periodista conozca muy bien el área al que esta pertenece, las características del público y, por encima de todo, cómo funciona el entorno digital y las herramientas de la red.

Escribir para un medio generalista no es lo mismo que hacerlo para uno especializado. Tampoco requiere la misma formación y el mismo background redactar un artículo sobre tecnología que otro sobre economía o cultura. Y la forma de hacerlo será muy diferente si nos dirigimos a empresarios del sector o a personas interesadas en el tema. Pero los periodistas conocen todas estas realidades, a las que ha tenido que adaptarse con el tiempo, por lo que nadie mejor que él para confiarle la estrategia de contenidos de nuestra marca.

Pero lo más importante es que el profesional de la información esté familiarizado con las diversas técnicas que se aplican en marketing digital para sacar el máximo partido a sus textos. No basta con conocer al público, tener claros los objetivos de la marca o escribir correctamente. Es imprescindible aplicar técnicas que permitirán que los contenidos lleguen al mayor número de personas y se posicionen en los primeros resultados de los buscadores, entre otras cosas.

En definitiva: la persona que mejor ejecutará la estrategia de contenidos de nuestra marca debe, sin duda, ser un profesional de la información, pero también debe ser un profesional del marketing digital. Solo la sinergia de ambas disciplinas darán el mejor resultado.

Si lo que buscas es mejorar tu imagen de marca, posicionamiento online, diferenciarte de la competencia y ganarte la confianza del público, el content marketing es la solución del momento. En Redegal contamos en nuestro equipo de social media con  periodistas especializados en comunicación online que sabrán cómo ayudarte a conseguir tu objetivo. ¡Consúltanos y estaremos encantados de ayudarte!