TikTok: qué es y por qué debes incluirla en tu estrategia de redes sociales

Durante estas semanas cacharreando con el móvil y bicheando por la internet del confinamiento seguro que has descubierto aplicaciones para todo. Pero la Top 1, la que lleva triunfando los últimos meses, ha sido TikTok. La habéis visto en los móviles de los famosos y en los de vuestros hijos. Pero ¿qué es TikTok? Y lo que es más importante ¿puedo usarla para mejorar el posicionamiento de mi marca?

Esta app china ha conquistado a los jóvenes con ganas de producir micro clips audiovisuales. Todavía está lejos de las cifras de Instagram, pero la clave de su éxito, y por lo que la debemos tener en cuenta en nuestra estrategia, es que ha penetrado al público joven con un estilo fresco, veloz, con desparpajo y de consumo ultra rápido.

Por detrás de la aplicación tenemos una potente obra de ingeniería informática impulsada por inteligencia artificial que trata de generar experiencias positivas en los usuarios. Desde el momento en que abres la aplicación comienza a trabajar con suposiciones.

El contenido es ¡frenético! Las piezas audiovisuales que puedes producir con esta aplicación duran 15 segundos. Hay opciones más largas, pero los vídeos que triunfan son los ‘clásicos’ de 15. Teniendo en cuenta que un spot de televisión tradicional no llega a los 20 segundos, el formato es perfecto para que las marcas lo utilicen en su estrategia publicitaria para impactar en los jóvenes sin parar.

• Como casi todas estas apps, admite realizar búsquedas, por lo que es clave el uso de hashtags para conducir a la audiencia;
• Puedes crear imágenes, gifs o vídeos para conectar con tu público;
• Permite crear filtros propios de la marca. Si es bueno, triunfará;
• Enviar mensajes a otros usuarios, como en Instagram, muy sencillo.

¿Cómo funciona TikTok?

Esta aplicación es igual de sencilla que Insta, Snapchat o Facebook. Pero el atractivo y clave del éxito de TikTok es las posibilidades de edición que ofrece. Los jóvenes imaginativos tienen libertad para competir con sus amigos en crear su TikTok más awesome.
TikTok ofrece la posibilidad de editar tu producción audiovisual, aplicar un montón de efectos, muchos de ellos realmente llamativos y en continua actualización, e incluso añadirles tus canciones favoritas de fondo. Todo ello es posible con cero conocimiento sobre edición de vídeo. ¡Ah!, y algo importante, por supuesto que puedes configurar la privacidad de la cuenta, decidir quién ve cada publicación y citar a tus contactos en las publicaciones que quieras. Para los que conocisteis Vine os puede resultar muy familiar. Los contenidos más populares entre las producciones propias de los jóvenes son vídeos musicales con participación de los propios usuarios cantando o bailando.

¿Qué puede aportar a mi marca?

Unos breves datos que te harán reflexionar y preguntarnos a Redegal por una estrategia de marketing digital que incluya TikTok:

• Más del 40% de los tiktokers tienen entre 16 y 24 años.
• Consumen de media 52 minutos al día en la app.
• España cuenta con 2,7 millones de usuarios diarios con una media de 31 minutos al día.

¿Qué puede hacer mi marca en TikTok?

En TikTok el contenido de cualquiera de sus usuarios tiene la posibilidad de volverse viral. Por eso el de tu marca también puede tener éxito.

• Darle una vuelta a la creatividad de tu marca invirtiendo en publicidad de diferentes formatos – Brand Lenses, hashtags challenges patrocinados…-
• Si tu público está en TikTok mejorarás tu posicionamiento.
• Fidelizar audiencias jóvenes. ¡Aquí están los Z!

Gracias a las posibilidades de invertir con bajos presupuestos la aplicación no solo es útil para las marcas grandes. Es una red social al alcance de cualquier empresa que puede captar una buena audiencia solo con un poco de creatividad y emoción. ¿Quieres que te ayudemos?