Tips para aprovechar el potencial de las imágenes en social media

Para el fotógrafo francés Bruno Barbey, la fotografía es el único lenguaje que puede ser entendido y comprendido en todo el mundo, un aforismo difícilmente cuestionable que cobra todavía más fuerza desde el punto de vista del social media marketing.

Teniendo en cuenta que el cerebro humano procesa las imágenes 60.000 veces más rápido que los textos, con motivo de la celebración del World Photo Day, en Redegal resumimos desde el punto de vista del marketing visual las claves del buen uso de las imágenes en redes sociales para que, al igual que con los emojis, exprimas al máximo su potencial comunicativo y sin fronteras a la hora de crear la estrategia de tu marca. 

La calidad es lo primero

Si tu objetivo es cuidar la imagen de tu marca y su reputación debes tener siempre presente que no todo vale en lo que a imágenes se refiere. Al igual que te preocupas por utilizar una proporción correcta y adecuada en cada red social, la calidad de las fotografías y demás contenido visual que publiques debe estar en la cumbre de tus prioridades. 

En plataformas como Instagram o Pinterest, donde la imagen lo es prácticamente todo, esta máxima de creación de contenido de calidad debe ser irrenunciable pues determinará si los objetivos de una campaña digital se cumplen o no. 

¿Por qué son importantes?

En un mar de publicaciones, una buena imagen no solo funciona como método para captar la atención sino que actúa como clave hacia el éxito. Tanto de forma orgánica como valiéndose de la publicidad, uno de los objetivo de una marca en redes sociales es fortalecer el vínculo con sus seguidores y conseguir aumentar su comunidad, algo para lo que no basta con que el contenido gráfico que se comparte sea de calidad sino que además tiene que ser relevante. 

Y es que solo así, con el contenido adecuado presentado en el mejor encuadre conseguirás despertar el interés de la audiencia y conseguir su interacción a través de comentarios, “likes” o “me gusta”, respuestas que, en el mejor de los escenarios, acaban traduciéndose en ventas, principal objetivo para una marca según el último Informe IAB de redes sociales. 

Ten presente a tu público

¿Escuchas la misma música que hace una década? ¿Vistes igual? Lo más probable es que no. Pues con las imágenes ocurre lo mismo, por este motivo a la hora de seleccionarlas no debes olvidar el tipo de público al que pretendes hacer llegar tu contenido visual. 

En este sentido, es importante recordar que alrededor de un 30% de los usuarios de Facebook y Twitter tienen entre 25 y 34 años mientras que el 37% de los usuarios de Instagram tienen entre 16 y 24 años según datos aportados por Global Index Web, lo que quiere decir que no solo influye la imagen en sí misma sino la plataforma elegida para difusión. 

Atención al engagement

Si bien la importancia de la fotografía en plataformas como Instagram o Pinterest es indiscutible, el contenido visual adquiere gran valor en redes tradicionalmente más vinculadas a la información, como es el caso de Twitter. Y es que según el último estudio de redes sociales realizado por Metricool, el 13,01% de las publicaciones en esta red social contienen archivos multimedia (imágenes, vídeos o GIF animados) destacando especialmente el uso de la fotografía. 

Y es que, según este mismo estudio, los tweets con contenido visual (fotografía o vídeo) obtienen mayor interacción. 

Por otro lado, y a pesar de que el 52% de las publicaciones en Facebook contienen imágenes (siendo el tipo de contenido compartido más habitual seguido de los enlaces, que ocupan el segundo puesto del ranking con un 31%), el formato vídeo se lleva la palma dada su capacidad de viralizar, algo que incrementa notablemente su alcance. 

Refuerza la creatividad 

Al igual que la necesidad de ofrecer a tu público imágenes de calidad, presentarlas siguiendo unas pautas de estilo comunes es esencial ya que te ayudará a que tu marca sea recordada más fácilmente. 

En este sentido, si tu objetivo es destacar sobre la competencia, encontrar un estilo personal y único te hará el camino más sencillo. Una vez tengas clara la línea a seguir, contar con un profesional de la fotografía y del diseño gráfico te ayudará a dotar de calidad tus publicaciones. 

Y no te olvides de…

La foto o imagen de perfil es la cara más visible de tu marca por lo que, además de cuidar su calidad, debe encajar exactamente con lo que quieres transmitir. Lo mismo ocurre con la imagen de portada en redes como Twitter, Facebook, LinkedIn y Youtube. 

Aunque dependerá del tipo de proyecto, para sacarle partido a este espacio puedes renovar la imagen de portada aprovechando el cambio de estación, modificarla en función de la temática de una campaña activa o utilizar este espacio para destacar determinado contenido. 

A pesar de todo esto, y aunque el contenido visual encaje mejor dentro de tu estrategia redes sociales, no debes olvidar que acompañarlo de un texto (copy) es recomendable para una correcta y completa comunicación. 

Teniendo todo esto en cuenta, recuerda que en Redegal tenemos a tu disposición un equipo de profesionales especializados en social media marketing que se encargará de diseñar e implementar la estrategia que mejor se adapte a tus necesidades.