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Si quieres dar un paso más en la estrategia de contenidos de tu empresa es conveniente trabajar el posicionamiento SEO para escalar puestos en los motores de búsqueda. De conseguirlo tu marca logrará, entre otras cosas, una mayor visibilidad y aumentarán las posibilidades de impactar y alcanzar a tu público objetivo. Un proceso clave para acercarte a ello es hacer un keyword research con el que encontrar las palabras clave o keywords que colocarán a tu empresa en el plano digital de su sector de actividad.
¿Quieres saber cómo hacer un keyword research? Desde Redegal, en este post te contamos lo que necesitas saber sobre ello para aplicarlo a tu empresa y que permita mejorar sus resultados. Así que, te invitamos a seguir leyendo.
¿Qué es un Keyword Research?
Un keyword research o investigación de palabras clave puede dar respuesta a la pregunta de qué palabras clave o keywords escoger para la estrategia de SEO de tu empresa. De forma sencilla, se trata de una investigación de las palabras clave que utilizan tus potenciales clientes en los motores de búsqueda para encontrar lo que buscan.
El objetivo es producir contenido alineado a la intención de búsqueda de los usuarios y hacerlo de la manera más parecida a la forma en la que esperan encontrarlo. La utilización de estas palabras podrá hacer que encuentren tu web más fácilmente y en consecuencia aumente su tráfico y mejorarán las conversiones.
Unos puntos a tener en cuenta en el momento de hacer esa búsqueda de palabras clave son:
- Que sean palabras relevantes y estén relacionadas con la actividad de tu empresa de forma directa o indirecta.
- Que el nivel de competencia para esas keywords sea adecuado a la relevancia y tamaño de tu web, lo que hará que puedas competir en espacios en los que tengas una oportunidad de aparecer entre los primeros puestos de los buscadores
- Que tengan un número de búsquedas de interés para tu estrategia. Este es un indicador del interés de los usuarios sobre el tema y del posible volumen de tráfico que generan además de ayudarte a distinguir entre las formas más comunes de buscar lo mismo.
¿Por qué hay que hacer un keyword research en tu empresa?
En el momento de la era digital en el que hay constante información y se registran más de 40.000 búsquedas por segundo (InternetLiveStats) el SEO y las palabras clave pueden hacer destacar a tu empresa entre una gran competencia. Así, una estrategia de optimización con palabras clave puede traducirse en:
- Aumento de tráfico orgánico en la página web de tu negocio
- Posibilidad de que incrementen las conversiones y con ello las ventas
- Incremento de la generación de leads
- Depender menos de la publicidad
¿Cómo clasificar las palabras clave del Keyword Research?
Encontrar las palabras clave es un paso importante, pero clasificarlas es clave en el momento de implementarlas en la estrategia de SEO. Así, en Redegal te enseñamos una posible clasificación, con dos apartados básicos: el tipo de intención del usuario y el volumen de búsqueda.
Keywords según la intención de búsqueda del usuario
- Informativas. Estas hacen referencia a que al usuario le interesa un tema y decide buscar información sobre ello. Por ejemplo, ¿cómo crear un ecommerce?
- Transaccionales. El usuario hace la búsqueda con una intención clara como puede ser comprar o hacer una reserva. Por ejemplo, contratar servicios de SEO.
- Navegacionales. Son aquellas en las que se busca una web o página en concreto. Es como si se busca Redegal de manera directa en el buscador.
- De investigación comercial. Se busca información para la toma de decisiones. Podría ser, por ejemplo, las mejores 4 herramientas para crear un ecommerce.
Keywords según el volumen y concreción de búsqueda
- Shot tail o head. Suelen ser una o dos palabras muy genéricas y que, por tanto, presentan un volumen de búsquedas alto y con mucha competencia. Sería como buscar únicamente la palabra ecommerce.
- Middle tail. La búsqueda es más específica y ya hay un nivel mayor de segmentación con un volumen de búsqueda medio. Un ejemplo podría ser ecommerce de cosmética.
- Long tail. Consisten en palabras de cola larga, es decir, se hace la búsqueda de un concepto muy concreto, normalmente formado con más de 4 palabras. Suelen registrar poca competencia porque suele haber menos volumen de búsquedas y la forma de concretar la intención de búsqueda está más diversificada. Por ejemplo, pasos para crear un ecommerce de cosmética vegana.
4 pasos para hacer un Keyword Research en tu empresa
1. Analiza las palabras clave
Para empezar a elaborar ese listado de palabras clave hay que tener claro qué ofrece tu negocio, cuáles son los objetivos marcados y a quién quieres impactar con tu estrategia de comunicación.
A partir de ahí piensa en cómo crees que otras personas buscarían a tu empresa para ver las posibles intenciones de búsqueda. Te aconsejamos anotar desde la más genérica a aquellas palabras más concretas. Algunas recomendaciones para empezar:
- Utiliza una única intención de búsqueda por página. Para evitar que ambas compitan por lo mismo y se produzca una canibalización.
- Volumen de palabras clave. Mira si tus palabras clave acumulan un volumen significativo de búsquedas, pues de ser así te ayudará a recibir más tráfico con menos contenido y esfuerzo.
- Cuida el contenido. Trata de cuidar la calidad de los textos que crearás a partir de esta investigación, que incluyan la palabra clave principal de la página y algunas secundarias acompañas de contenidos que sean de ayuda para los usuarios.
- Pensar en el usuario. En este caso son los motores de búsqueda los que se encargarán de posicionar tu empresa, pero no olvides que son las personas las que hacen las búsquedas.
2. Clasifica las keywords
Aquellas palabras clave que hayas identificado que van acorde con la intención de búsqueda y la actividad de tu empresa hay que clasificarlas, siguiendo los parámetros explicados anteriormente en este post. A partir de ahí puedes combinar aquellas de cola corta con las de cola larga para conseguir hacer más precisa la descripción de tu marca, productos y servicios.
También puedes hacer una comparación con las keywords de las empresas de la competencia. Esto ayudará a trabajar e incorporar palabras que sabes que funcionanque te ayuden a mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda.
3. Elección y uso de keywords
Llega el momento de elegir las keywords con las que se quedará tu empresa y empezar a implementarlas. No es suficiente solo con que aparezcan, pues es conveniente que estén bien ubicadas: en el título, el subtítulo y primer y último párrafo. Trata de hacerlo con naturalidad y evitar que quede forzado.
Otro lugar importante en el que incorporar las keywords son los metadatos: title y meta descripción, textos alternativos de las imágenes que aparecen cuando no se pueden cargar en el navegador (siempre respetando el fin principal de los mismos que es transmitir la misma información que se muestra en la imagen).
Por último, puedes echar un ojo al calendario y anotar fechas significativas para tu negocio (Navidad, San Valentín, Black Friday…) e incluir palabras clave determinadas para esas campañas concretas para asegurar que tengan un buen resultado orgánico cuando llegue el momento.
4. Optimiza las palabras clave
Con esa lista de palabras clave que has elaborado llega el momento de monitorizarlas. Una de las plataformas que puede ayudarte a ello es Google Search Console porque podrás encontrar datos sobre las búsquedas que han hecho que la página web de tu empresa apareciese en los resultados de búsqueda (SERPs).
Herramientas que pueden ayudarte en el Keyword Research
No queremos terminar este post sin enumerar algunas herramientas que pueden facilitarte la tarea del Keyword Research. Así que, si quieres es el momento de tomar nota.
1. Google Ads
El planificador de palabras clave de Google ofrece datos de búsqueda aproximados de forma gratuita indicando el volumen medio de búsqueda del mes y la competencia de los términos en el área de pago. También ofrece un histórico de este dato mensual de los últimos años.
2. Google Trends
Con Google Trends podrás descubrir qué es tendencia en cada momento y descubrir nuevas palabras clave para que tu empresa siga creciendo en los motores de búsqueda. Además, al ver los temas que son relevantes en cada momento puedes integrarte en la conversación y mostrar al público que tu empresa está presente.
3. SEMrush
SEMrush es otra de las herramientas en las que analizar las palabras clave que pueden aumentar la visibilidad de tu negocio. A su vez, podrás tener un control sobre el rendimiento de tu empresa a nivel SEO y poder ir adaptando así la estrategia.
4. Ubersuggest
En Ubersuggest puedes también conocer las palabras clave de cola corta y cola larga para tu empresa, pero ofrece la posibilidad de analizar las estrategias de keywords de otros sitios. Incluso, es posible identificar las páginas que mejores resultados obtienen entre los competidores. Es especialmente útil para encontrar nuevas ideas.
5. Búsquedas en Google
En este caso solo hay que ir al buscador de Google y escribir una palabra para que aparezcan justo debajo aquellas búsquedas más frecuentes que se han hecho sobre ello. Es una forma sencilla de identificar las palabras claves más populares y también las tendencias que haya sobre ello en ese momento.
En Redegal te ayudamos con el keyword research y todo lo referente a la estrategia de SEO de tu empresa sea del sector del sea. Contamos con un equipo de profesionales especializados en ello. ¿Hablamos?
