¿Cómo trabajar la estacionalidad en el SEO?

Durante el año hay fechas marcadas en el calendario que pueden ser una oportunidad para tu empresa. El Black Friday, el Día de la Madre o el del Padre pueden ser algunos ejemplos. Son momentos en los que hay un mayor tráfico web porque se está buscando un regalo o hay ofertas y esto puede traducirse en un aumento de las conversiones. ¿Cómo puedes conseguirlo? Trabajando la estacionalidad SEO de tu marca y así escalar puestos en los motores de búsqueda en esos eventos importantes. 

Si estás pensando en cómo optimizar el sitio web de tu negocio digital y aprovechar la rentabilidad de las búsquedas estacionales aquí te damos la respuesta. Te presentamos los beneficios, momentos en los que aplicar una estrategia de estacionalidad y una serie de consejos para que cumplas y superes los objetivos de tu empresa. ¡Sigue leyendo para descubrirlo! 

¿Qué es la estacionalidad en SEO? 

La estacionalidad SEO es un fenómeno en el que se detectan variaciones en el volumen de búsquedas de palabras clave en momentos concretos a lo largo del año. Dicho de otro modo, es el pico de popularidad que se registra en términos de búsqueda. Algunos ejemplos pueden ser: 

• La búsqueda de “regalos de Navidad” se incrementará en los meses de noviembre, diciembre y principios de enero, pues es cuando se celebra esta festividad. 
• La búsqueda de “ideas disfraces carnaval” aumentará su volumen en febrero. 
• Las búsquedas de “bañadores” o “sandalias” se intensificarán en la temporada de verano.

Como se ve, la estacionalidad afecta a la intención de búsqueda de los usuarios. Esta estará marcada por las estaciones del año, las fiestas o las tendencias y, por tanto, es posible predecirla y trabajar sobre ella. Un aspecto importante para conseguir aproximarse al máximo a esa intención de búsqueda es conocer al público objetivo de tu marca. 

¿Por qué trabajar la estacionalidad en SEO?

Potenciar el SEO estacional puede llevar a tu empresa a: 

Ganar notoriedad 

Alinearse con los eventos principales y las tendencias que van surgiendo a lo largo del año hace que tu marca pueda estar presente en la conversación social. De esta forma, trabajando el SEO, aumentarán las posibilidades de ser una opción para el consumidor y si su experiencia es buena se reforzará la imagen de marca. Igualmente, se conseguirá una mayor visibilidad porque se dará respuesta a las necesidades del público. 

Ventaja frente a la competencia 

Si tienes la capacidad de anticiparte a esos picos de búsqueda y prepararte para ellos puedes conseguir una ventaja competitiva. Como recomendación, puede serte de ayuda hacer un análisis a la competencia de tu empresa para conocer cómo trabajan el SEO. A su vez, puedes complementarlo con un estudio de mercado para conocer las tendencias y optimizar el sitio web de tu negocio digital con antelación. 

Si tu competencia trabaja el SEO estacional y tu marca no lo hace, cuando se den los aumentos de búsquedas sobre tus productos, aparecerán antes los productos de la competencia en los resultados de búsqueda y es más probable que las ventas se den en sus tiendas online. El objetivo es el contrario.

Consigue nuevos clientes 

Con una campaña de marketing estacional enfocada en el SEO puedes conseguir nuevos clientes. Si la página web de tu empresa escala puestos en los motores de búsqueda hay una mayor posibilidad de que aumente el tráfico y nuevos usuarios conozcan tus productos o servicios. 

Para conseguir que permanezcan en la web y recorran el embudo de conversión es ideal que esta sea visual y fácil de usar. En Redegal disponemos de un equipo de expertos en desarrollo web que pueden ayudarte con el sitio de tu empresa. 

El gasto de los consumidores aumenta en días especiales 

Muchas de esas fechas especiales van ligadas a la compra de regalos o la existencia de promociones y ofertas en productos y servicios. Por ejemplo, el Black Friday o el Cyber Monday. Muchas personas esperan a estos momentos para realizar compras que tenían previstas para aprovechar que los precios son más bajos.

¿Cuándo trabajar la estacionalidad en SEO?

La estacionalidad en SEO puede trabajarse en dos formas diferentes, pero a la vez complementarias: 

• Enfocado al tiempo. En este caso se trata de crear una estrategia para un período de tiempo, que puede corresponderse con las estaciones del año o meses concretos. Por ejemplo, en un ecommerce de venta de ropa es aconsejable trabajar el SEO en cuatro temporadas: verano, primavera, otoño e invierno. Con el fin de vender productos específicos en cada una de esas estaciones. 
• Enfocado a eventos. Se trata de fechas marcadas en el calendario como pueden ser Navidad o Semana Santa. También hay días más concretos como Halloween, el Black Friday, San Valentín… 

4 consejos para conseguir éxito en la estacionalidad SEO 

La planificación es clave 

La planificación es esencial para poder anticiparse y saber cómo actuar. Una de las claves es crear un calendario a finales de año con las fechas señalas del siguiente y así poder crear estrategias con tiempo y asegurar una mayor efectividad. Recuerda que el tiempo siempre es un aliado para que las cosas salgan bien. 

Los motores de búsqueda también necesitan tiempo para clasificar el contenido. Por tanto, de nada servirá publicar contenido escasos días antes de la fecha señalada porque la visibilidad no será la misma a que si se realiza la estrategia meses antes. En periodos como Black Friday, la consultora GfK estimó que el tráfico web puede incrementarse hasta un 20% en ese día y un 11% las jornadas previas. Estas cifras demuestran la necesidad de trabajar con antelación porque será un beneficio asegurado para tu empresa. 

Combina la estrategia con otros canales de comunicación 

Las redes sociales pueden ser de ayuda en la estrategia de SEO estacional, siempre que vaya acorde a los objetivos establecidos. Además de conseguir visibilidad, pueden tener un importante papel para redirigir tráfico a tu sitio web. Puntos a tener en cuenta para sacar el máximo resultado: 

• Cuida el contenido. Crear contenido específico de valor, relevante y útil para el usuario en cada una de las fechas indicadas es importante, pero tiene que ser así todo el año. Cuidar el contenido, que sea atractivo y personalizado para la audiencia es lo que hará que sigan el perfil de tu empresa y se fidelicen. En un día como el del Padre puedes hacer un post con experiencias de clientes o productos que gustarían a un padre y con los que el usuario acertaría. 

(Atención: cada red social tiene unas características y unos públicos diferentes. Estudia cada una de ellas para incorporarlas a la estrategia y conseguir resultados) 

• Crea campañas. Promociona alguno de los post que se han publicado en el perfil de tu empresa para llegar a una audiencia más amplia y atraer tráfico a tu sitio web. 
• Utiliza hashtags.  Los hashtags son otra de las herramientas con las que posicionar tu empresa en redes sociales. Acompaña tus publicaciones con una etiqueta relacionada con la temporada o evento que estás trabajando: #navidad, #primavera o #blackfriday. 
• Organiza concursos y sorteos. Crear concursos o sorteos tiene un impacto directo en la interacción con el usuario. Puede ser una opción para dar visibilidad a tu marca a la vez que establecer relación con la audiencia. Por ejemplo, es una oportunidad para dar códigos de descuento o un producto gratuito. 

Haz un buen keyword research 

En el SEO, la elección de las palabras clave es esencial para conseguir resultados. Es por esto que hay que trabajar en un buen keyword research. Ayudará a identificar las palabras clave estacionales que tendrán un pico de popularidad en determinadas etapas del año y sus particularidades. Busca balancear palabras clave con volúmenes de búsqueda más altos con competencia más alta con otros más bajos y más específicos con menos competencia para lograr una estrategia más completa.

Puede servirte de ayuda para encontrar las keywords, herramientas como Google Trend o Google Ads. Una vez se tienen claras las palabras clave es momento de pasar a incorporarlas en el contenido y hacerlo de manera natural. Trata de incluirlas en las descripciones de artículos o productos, la meta información, URL, títulos o imágenes. El objetivo es que generes contenido de valor para el usuario. 

Trabaja la página web 

Potenciar el SEO está muy bien, pero si es con una página web atractiva lo está todavía mejor. Al final el SEO es lo que hará que te encuentren, pero el sitio web lo que hará que se queden y conviertan. No sirve atraer tráfico orgánico estacional si la experiencia de usuario no es positiva.

¿Quieres trabajar una estrategia de estacionalidad SEO? En Redegal estamos a tu disposición para ello y contamos con un equipo de profesionales del posicionamiento SEO que llevarán tu empresa a lo más alto de las búsquedas. ¿Hablamos?